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            廣告行業發展前景怎么樣
            發布時間:2022-12-06
            廣告行業發展前景一:媒體數字化
                   數字技術、網絡技術、通訊技術、多媒體技術將不斷催生出以互聯網、移動終端和戶外電子媒體等為代表的新興媒體形式。這些媒體的最大特征就是高速、精準、高效,它能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現形式。新興技術可以實現文字、語音、圖像等多類型信息的同時傳輸,并將各種媒體形式在單一渠道中集中展現出來,具有傳統媒體所不具備的互動性和精準性。新興技術將有利于電視媒體、平面媒體、互聯網媒體之間的融合,使廣告產業更加扁平化,促進廣告
            多種表現形式間全面融合。




            廣告行業發展前景二:營銷一體化
                   由于新媒體的不斷出現,導致傳播環境日益復雜,產品競爭更加激烈,市場環境復雜多變,單一的廣告已經無法有效地到達消費者。在此背景下,廣告客戶亟需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來打動消費者,以實現品牌傳播的需求。傳統廣告公司因此面臨種種挑戰,生存空間受到擠壓。為了拓展生存空間,也為了在新的營銷傳播環境下幫助廣告客戶更加有效地與消費者溝通,廣告公司不僅要能提供傳統的廣告服務,還需要整合公關、促銷、直銷、互動營銷等多種傳播工具,以實現傳播效果的最大化。目前,一些跨國及本土廣告公司已經意識到廣告主的整合傳播需求,開始由專業廣告代理向整合營銷傳播代理轉型。

            廣告行業發展前景三:品牌專業化
                   目前國內市場的發展已經改變了營銷與廣告傳播各自為戰的局面,部分廣告公司開始更多地介入企業的營銷和管理領域;或者在繼續提供傳統廣告業務的同時,進入企業的產品研發、通路設計、品牌管理等領域;或者直接選擇營銷及廣告運作的前端(咨詢、策劃等),他們中的多數已經不再介入制作、發布等末端的具體執行。由于分工日益專業化,出現了營銷策劃型、客戶代理型、媒介代理型、專業制作型、技術服務型、信息咨詢型、綜合服務型等專業公司。同時,隨著人們生活水平的不斷提高和生活品質觀念的逐步形成,品牌服務型廣告公司應運而生,他們的服務目標以建立和發展品牌為主,追求長
            期的廣告效果,重視形成差異化的優勢。這類廣告公司的價值以提升產品為品牌,也可以形象地稱為“品牌管家”,這樣的廣告公司對客戶來講無疑是非常有吸引力的。

            廣告行業發展前景四:行業集團化
                   在經濟全球化的背景下,跨國廣告公司的經營策略也隨之轉變,離客戶越來越近,近年來在中國市場上的一系列并購行為顯示跨國廣告公司對中國市場的日益重視。面對跨國公司的大舉進攻,本土廣告公司亟需改變力量分散、各自為戰的現狀,集團化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。因此,資源整合與業務集中并行將是國內廣告市場的未來發展趨勢,并逐漸衍生出兩股重要的力量:一是外資集團通過資本運作不斷兼并收購中國本土的優質廣告企業,最終逐漸形成大型廣告集團;二是中國本土企業通過幾年來和國外廣告巨頭博弈積累經驗,不斷地發展壯大,進而整合其他廣告公司,形成具有本土特色的廣告集團。誰能擁有強大的資金實力,掌握更多的媒體資源,并且具備不斷擴充的能力,誰就能在未來的競爭中掌握主動權。

                   當前,廣告行業發展已被納入我國文化產業發展的大框架中,未來發展前景可期。隨著我國廣告業步入新的時期,傳播環境和市場環境空前復雜,新的變革隨時會出現,未來廣告業的格局怎樣我們無法準確預測,但可以肯定的是,客戶會得到越來越優質的服務,消費者也會擁有越來越多的選擇機會。

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